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新聞稿 信息

資生堂推出與女高中生合作開展創作的開放創新型項目“POSME”

2018/01/31 [ 來源: 資生堂(中國)投資有限公司 ]

~通過公司內部組織“創新設計Lab.”來創造新的價值~

  資生堂于2018年1月推出了開放創新型項目“POSME”,將與女高中生以及各行各業共同開發與生活有關的各類商品和服務,并提供給社會。“POSME”是本公司內部組織“創新設計Lab.”所著手實施的第一個項目。“創新設計Lab.”是本公司根據中長期戰略“VISION 2020”中所擬定的“成為一個不斷創新的公司”的目標,于2017年1月成立。

  在日本,00后的女高中生們已經成為了新文化的發源地,備受矚目。本項目將使用公開征集的方式,征集未來充滿可能性的女高中生,并組成名為“POSME & Co.”的團隊。我們將與女高中生和各行各業的各類企業結成合作伙伴,通過許可業務的方式,跳出化妝品的框框,開發各類商品和服務。對于“POSME & Co.”的成員們提出的創意,將由合作企業在保證質量的前提下將其轉化為商品和服務,以“POSME”品牌推出。今后我們將計劃推出女高中生日常喜愛的甜品、文具、時尚小物等商品。

  首批推出的是可以用于眼角和面頰等處的多用途彩妝品“Play Color Chip ”。為了能夠方便朋友們互相交換使用,在外形設計上采用了便攜的方式。

創造新業務的“創新設計Lab.”

  “創新設計Lab.”成立的目的是跳出現有的格局,通過自由創意來開發新的業務。我們將采取靈活的方式進入之前資生堂沒有涉足的新領域,來進行創新。讓年輕員工們通過自由創意來設定主題,并負責所有推進事宜,直到實現商品化。我們將進行快速決策,以便能夠盡早把社會需要的商品和服務送到顧客手中。

女高中生團隊“POSME & Co.”

  現在的女高中生是不僅會和同年齡層、同地區的人進行交流,還會通過網絡積極與全世界進行交流的一代。她們視野開闊、信息發送能力強,不僅希望能夠把自己的意見反映在現有的品牌當中,還在自己努力創造著新的文化。通過與“POSME & Co.”成員之間的交流,匯集她們的創意,我們希望能夠催生出前所未有的新商品和新服務。現在該團隊的成員以東京為主,有40人左右,今后我們計劃將成員范圍擴大至全國,形成一個數百人規模的組織。另外,作為“POSME & Co.”成員進行交流的場所,我們的“POSME LAB SHIBUYA ”也于1月26日(周五)在澀谷開業。這里是成員們的工作室,同時也進行商品銷售。

首發首個產品“Play Color Chip”

  “Play Color Chip”是可以自由用于唇部、面頰、眼角、眉毛等的多用途彩妝品。這是在聽取了150名以上的女高中生的意見后開發出來的產品。產品為一次性使用的片狀物,每套含同色產品6片。在設計時,我們把原來僅能由1人使用的彩妝小物變成了“可分享、可交換”的物品,以創造出新的使用方法。使用者可以和朋友們一起使用同一個顏色,或者挑戰新的顏色,或者根據各類活動的需要嘗試特別的顏色。該商品能夠和朋友交換、方便攜帶、適合作為禮物、方便嘗試新顏色的特點獲得了好評,在調查階段有93%的女高中生認為該商品很有新意。

商品名稱“Play Color Chip”
品種數量共 1 品類 21 品種(計劃逐步追加)
上市時間1月26日上市8色、2月23日追加8色、3月16日追加5色
建議零售價300 日元(不含稅) 324 日元(含稅)
銷售方株式會社Axe
使用方法打開保護膜,用指尖蘸取適量涂抹在想涂抹的部位。該產品的設計,只需要用指尖蘸取涂抹即可,無需任何技巧。
設計加入了激發使用者同朋友交換欲望的花紋圖案。今后還將以女高中生的創意為基礎增加圖案的花樣。
經銷店鋪1 月份將在首都圈、關西圈的雜貨店等部分店鋪以及網站、POSME LABSHIBUYA (僅周五、周六、周日營業)開始銷售。3月份起逐步增加銷售店鋪的數量。最新的銷售信息請至HP查詢。
品牌介紹視頻https://youtu.be/ZQzq79M8tjw (2018 年 1 月 16 日發布)
商品咨詢https://posme.town(2018 年 1 月 26 日發布)




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